影視廣告創意與制作從學術的角度來說是通過圖像、語言、文字、音樂等元素的組合來向人們表述事宜、傳遞信息的,是一種多元合成的傳播媒介;但是從綜合的角度來說影視廣告是市場推廣的第一步，利用產品的價值來進行廣告宣傳。
影視廣告創意與制作并非是一體的，可以說影視廣告創意與制作是姐妹，是不可缺少的。一個好的影視廣告制作要在好的創意基礎上，也好一個好的制作來實現，這是缺一不可的，一般的制作可以毀掉創意的精髓。影視廣告片制作是制作服務業在市場推廣中殺傷力非常強的重武器。
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